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Brand Protection – Las marcas como activo estratégico y cómo proteger la marca online

¿Aún crees que la marca es un tema que le atañe únicamente al área de comunicación y marketing en las empresas?

Hoy en día, la marca debe ser vista desde una perspectiva estratégica, ya que impacta no solo los objetivos comerciales de las empresas. Debe visualizarse desde el amplio espectro de valor que otorga como un activo intangible.

La economía de los intangibles, llamada también economía de la reputación representa un reto, y también una gran oportunidad, para la mayoría de las organizaciones. La correcta gestión de ello se ha convertido en una de las mayores oportunidades en la creación de valor para las empresas.

Bajo el panorama actual, donde el footprint de marca se ha expandido a un mundo online, fuertemente empujado por el confinamiento sanitario, uno de los grandes retos que enfrentan las empresas es el crecimiento de uso fraudulento de marcas en el entorno digital (derivado, a su vez, de un crecimiento de usuarios de plataformas digitales a partir de la contingencia) lo cual implica que las empresas deban prestar especial atención a la protección y vigilancia de sus marcas en el entorno digital con el objetivo de sostener su reputación y valor como estrategia institucional.

Bajo esta perspectiva, este webinar abordará el valor de la marca en la situación actual y las herramientas y medidas de protección vitales para sostener e incrementar su valor.

Ponentes: 

Itzel Torres – Directora General de Merco en México