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¿Cuánto vale tu marca o patente? – Monetización y Valoración de activos

En los últimos años la forma como las empresas se administran financieramente ha cambiado. Los activos que mayor valor tienen para las empresas no son precisamente activos tangibles.

Actualmente importantes empresas están tercerizando su fabricación y distribución, manteniendo como parte central de su operación únicamente las áreas de know-how, creatividad y comunicación.

Esta es la principal razón por la cual los activos intangibles han pasado de representar un 17% a un 80% de valor de las compañías, en los últimos 50 años.  Es claro para todos que hay marcas que valen más que la fábrica donde producen, esta puede ser substituida, remplazada o localizada en otra parte del mundo sin afectar en negocio, pero perder el posicionamiento de marca o la marca como tal, puede ser el fin de la empresa.

Si dichos activos tienen tanto valor, ¿cómo convierto ese valor en ingreso?

AGENDA:

• Activos intangibles
• Valuación de activos intangibles
• Procesos de monetización
• Gestión estratégica de los activos de PI