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Marcas venezolanas buscan internacionalizarse

En los últimos dos años hemos observado un crecimiento importante en el número de marcas venezolanas registradas en el extranjero, incluyendo marcas comunitarias.

Durante décadas, Venezuela fue un país receptor de inmigrantes y empresas provenientes de todas partes del mundo.

Las marcas mundiales más reconocidas de las industrias farmacéutica, automotriz, moda y alimentos tenían plantas de manufactura o tiendas en Venezuela – mucho antes que otros países más grandes de la región como México, Brasil y Argentina- de manera que en Venezuela eran registradas la mayoría de las marcas más reconocidas.

En el nuevo milenio esta situación ha variado drásticamente, no solo porque Venezuela ha dejado de ser un destino para la inversión extranjera, sino que las empresas de origen venezolano – muchas de ellas de los hijos o nietos de aquellos inmigrantes – han empezado a mirar hacia afuera.

Esta mirada no es solo para exportar sus productos a otros mercados, sino también para instalar plantas de producción fuera del país.

Es así que en los últimos 2 años hemos observado un crecimiento importante en el número de marcas venezolanas registradas en el extranjero, incluyendo marcas comunitarias: registro que cubre todos los países miembros de la Unión Europea.

Como ejemplo, uno de nuestros clientes se encuentra instalando una planta de manufactura fuera del país y tiene intenciones a corto y mediano plazo de introducir sus productos en varios países.

Para lo cual ha decidido seguir una estrategia de protección de sus marcas que abarca todos los países del continente americano, desde Canadá hasta Argentina, incluyendo las mayores islas del Caribe; la Unión Europea y China.

En este país, el registro de marcas obedece fundamentalmente a una estrategia defensiva para evitar la falsificación de productos en el futuro, más que a intenciones de comercializar sus productos.

Estimamos que esta tendencia se irá incrementando en la región con el surgimiento de más y más empresas multilatinas, surgidas a partir de los diversos acuerdos regionales en vigencia como Mercosur, Comunidad Andina, Mercado Común Centroamericano y Alianza del Pacífico, entre otros.